品玩4月21日讯，基于过去三年的增长势头，以及提前实现了既定的整体营收目标，lululemon（纳斯达克证券代码：LULU）近日宣布了全新的“Power of Three x2”增长战略。
lululemon计划在2026年实现营收125亿美元的目标，该数字是2021年62.5亿美元的两倍。公司预计在关键支柱领域均实现显著增长，包括产品创新、客人体验和市场拓展。“Power of Three x2”增长战略具体包括：男士业务营收翻倍，数字业务营收翻倍，国际市场营收实现四倍增长。女士业务、门店渠道和北美业务也将继续在该战略中发挥重要作用。
lululemon首席执行官Calvin McDonald表示：“‘Power of Three’框架助力我们实现了2023年增长战略，也会继续支持我们实现未来五年营收翻倍的目标。得益于强劲的产品实力、建立长期客户关系的能力，以及在现有核心市场和新市场中拥有的增长潜力，我们目前仍处于增长的初期。在成功实现既定目标的基础上，我们很高兴分享全新的增长战略，在全球范围服务越来越多的客人。”
lululemon的年营收已从2018财年的33亿美元增长至2021年的62.5亿美元，公司将继续聚焦三个战略支柱，驱动未来五年的营收增长：
产品创新：lululemon提前两年实现了2023财年男士业务的增长目标，预计至2026财年，男士业务营收将较2021财年翻倍，同时女士和配饰业务也在持续扩张。lululemon将运用 “触感科学”（Science of Feel）的设计理念进行跨品类创新，深耕核心品类（跑步、训练、瑜伽和日常通勤）的同时，抓住新品类（网球、高尔夫、徒步和鞋履）的机会。客人体验：2018至2021财年间，lululemon数字业务营收实现三倍增长，并计划在2026财年再次实现翻倍。为实现这一目标，lululemon将继续发挥强大的客户关系管理能力，通过线上、线下渠道建立联结，培养社区，并通过创新激发灵感，从而继续提升客人体验。市场拓展：2022财年，公司的国际业务营收有望达到2018财年的四倍。在新的“Power of Three x2”增长战略下，lululemon期望2026年国际业务营收能继续较2021财年实现四倍增长。新市场和核心市场都是重要赛道，lululemon希望能够因地制宜，与当地客人建立更紧密的联结，同时走入全球更多社区。预计到2026财年，中国大陆将成为lululemon全球第二大市场。lululemon国际业务执行副总裁André Maestrini分享了公司如何在中国发展的五大战略支柱，包括：
门店拓展：截至2021财年年底，lululemon在中国大陆地区的门店总数已达71家。预计到2026财年，中国大陆的门店数量将达220家；电商建设：更贴合中国客人的购物习惯，继续打造天猫官方旗舰店，在京东开设旗舰店，并加大lululemon.cn和微信小程序的自有电商渠道建设；限定产品：为中国客人推出体贴入微的亚洲版型产品，以中国传统文化为灵感的季节限定系列产品等；品牌塑造：通过更多元、更本土的方式和内容，与中国客人开启富有意义的对话，提升品牌的知名度；以人为本：打造更强大的本土团队，与客人建立长期、紧密的联结。此外，公司还将“影响力议程”的重点举措，如倡导幸福感、支持员工、创造更健康的地球等纳入“Power of Three”框架，并列出了新的核心财务目标。
关键词： lululemon
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